O tom, ako sa zrodila nová kampaň a parádny spot k SMARTIE

13 hodín na pľaci a 30 (+20) sekúnd v telke. Tak by sme zhrnuli najnovšiu kampaň k detskej bankovej apke SMARTIE do deviatich slov. Ale my ti chceme povedať viac, pretože na takom natáčaní televízneho spotu sa toho aj deje oveľa viac. A myslíme, že by ťa to aj mohlo zaujímať. Aha!

Vieš, že peniaze sú v niektorých rodinách rovnako ošemetnou témou, akou je napríklad aj sexuálna výchova. V 365-ke si myslíme, že rozprávať sa s deťmi o peniazoch (ani o „tom“ druhom) by nemalo byť tabu. A tak vznikla nová kampaň na detskú bankovú aplikáciu SMARTIE.

 

Vďaka SMARTIE sa vreckové premení na apkové, minuté na nasporené a doposiaľ nepoznané na konečne preskúmané. Ako je u nás zvykom, SMARTIE ti k nášmu účtu zadarmo dáme teraz tiež za 0 €. Len tak, pre dobro budúcich generácií.

Kampaňou tiež pokračujeme v prepájaní online s offline svetom. Mobilná aplikácia ako nástroj digitálneho bankovníctva je nástrojom na komunikáciu rodičov s deťmi o peniazoch, ktorá sa zas odohráva vo svete fyzickom. Chápeš. Pri tvorbe sme už tradične spolupracovali s našou dvornou reklamnou agentúrou Wiktor Leo Burnett a vidieť ju môžeš v telke, digitále a na sociálnych sieťach.

Možno ešte nevieš, že kampaň má aj ekologický rozmer zameraný na recyklovanie plastov. Pretože to sme my, tak nám to dáva zmysel. Do spolupráce sme tentokrát pozvali ďalšiu obľúbenú slovenskú značku Fusakle a vytvorili sme špeciálnu limitku SMARTIE produktov. Ide o ponožky, rúško a šatku.

Už v názve ti prezrádzame, ako sa k nim dostať. Po vylúpnutí čipu do náramku na bezkontaktné platby vzniká plastový odpad. Deti aj rodičov motivujeme k ekologickému správaniu, a preto, ak nám ho prinesú do pobočiek 365, vymeníme ho za limitku SMARTIE x Fusakle. Po zbere starých plastových kariet, ktoré nám nosíte do pobočiek, je toto už druhá recyklácia zbytočných plastov, ktorá sa nám v 365 podarila. Hurá! Limitka je navyše balená v takom obale, ktorý okrem produktov skrýva logickú hádanku a vie byť opätovne použitý na iný účel. Peračník, kŕmidlo pre vtáky či kvetináč – kreativitu už nechávame plne v rukách dnešných detí a ich rodičov.   

Aj týmto spôsobom chceme od malička učiť školákov a školáčky nielen finančnej gramotnosti, ale budovať aj ich vzťah k ekológii a ukázať im, že tieto dve oblasti môžu byť navzájom prepojené. Rodičov s deťmi radi privítame v pobočkách, teda v „tej banke“, ktorú zatiaľ poznajú len z apky, a tak im prinesieme aj nový zážitok z fyzického bankovania. Možno po prvýkrát v živote! 

Točenie spotu je takmer vždy celodenná príjemná aktivita. Na pľaci sa stretávame s východom slnka, tentokrát boli prvé príchody naplánované o 5:00 ráno. Keď sa natáčanie skončí a všetky zábery sú schválené, vždy treba po sebe všetko upratať. Pri točení spotu k SMARTIE sa nám to podarilo do 23:00 večer.

Spoty 365.bank sú vyrábané na domácej pôde. Pre túto kampaň sme si vybrali základnú školu v Ružovej doline v Bratislave. Pred kamerami sa počas dňa a v rôznych prostrediach vystriedalo 17 hlavných hercov vrátane Bohdana, Riška a Tóna. Komparzistov, ktorí sú v spote tiež dôležití, sme si prizvali v počte 15 kusov detí a 5 kusov rodičov. Po prvýkrát sme naraz tvorili 30- aj 20-sekundový spot a zároveň natáčali aj obsah na sociálnu sieť TikTok s obľúbeným tiktokerom Mišom Totkom. Nezabudni jeho videá skontrolovať tiež. Naše kostymérky sa tiež nenudili, keďže dokopy vyskladali až 58 rôznych outfitov. Tipneš si, koľko ľudí sa podieľalo na výrobe?

Nebudeme ťa napínať, spolu to je 110 šikovných ľudí, ktorí dokopy vypili cez 300 káv. Čo sa nám pri dĺžke točenia jedného spotu zdá úplne férové. Všetkým, ktorí priložili ruku k dielu, ďakujeme, bola to zábava! A tebe ďakujeme za to, že si sa dočítal až na koniec článku. Veríme, že náš spot sa ti páči a už čoskoro sa prihlásime s ďalšími peknými kampaňami.  

Vizitka kampane patrí:

Klient: 365.bank
Agentúra: Wiktor Leo Burnett
Creative Director: Martin Motáček
Strategy Director: Vladimír Lefík
Digital Strategy Planner: Kristína Labajová
Art Director: Karol Krištofovič
Graphic Designer: Terézia Ščasnovičová
Copywriter Senior: Martin Motáček
Copywriter: Lucia Kekeňáková
Senior Account Manager: Michal Kopriva
Digital Account Executive: Denis Kostelanský