Je to jednoduchšie, ako ste čakali!
Odkazuje 365.bank v novej kampani, ktorá sa nesie v duchu sitcomu.
Banka stavila na známe tváre

Do hlavných úloh svojej kampane – prvého slovenského reklamného sitcomu – 365ka obsadila obľúbených hercov Milana Ondríka  a Martina Nahálku, ako aj najobľúbenejšiu klientsku funkcionalitu v aplikácii 365-ky – Syslenie. Ťažiskom spotu je zápletka ostrieľaného používateľa 365ky a začiatočníka vo vtipnom rozhovore, súčasťou ktorého je aj ukážka funkčnosti a jednoduchosti tejto funkcionality. Vďaka Sysleniu sa totiž dá šetrenie v 365ke vyriešiť ľavou-zadnou. Rečou kampane - jednoduchšie, ako ste čakali“.

Zjednocujúcim prvkom v najnovšej komunikácii banky, ktorá je zároveň aj odštartovaním nového komunikačného konceptu, ako aj v jej produktových parametroch, je myšlienka jednoduchosti.

 „V 365.bank sme presvedčení, že dnešní ľudia v dnešnej uponáhľanej dobe nemajú čas riešiť komplikované veci. Tak, ako si na pár klikov v mobile objednajú jedlo alebo taxík, rovnako jednoducho chcú mať pod palcom aj svoju banku. Preto aj v kampani preferujeme jednoduchosť. Chceme im ukázať, že aj tak zdanlivo komplikované témy, ako je bankovníctvo, investovanie, šetrenie či refinancovanie, môžu byť v 365ke jednoduchšie, ako by si mysleli,“ vysvetľuje Tereza Molnár, šéfka riadenia značky a zákazníckej skúsenosti v 365.bank.

Podľa reprezentatívneho prieskumu 365.bank je pritom práve jednoduchosť jedným z troch kľúčových atribútov, ktoré požaduje slovenská populácia od svojej banky. Popri výhodnosti (55,5 %) a bezpečnosti (39,8 %) je práve jednoduché využívanie produktov a služieb dôležité až pre takmer tretinu Slovákov.

365-ka pritom stavila na netradičné prevedenie spotu formou sitcomu. Ide o obľúbený formát, ktorý sa aj u slovenskej verejnosti teší veľkej popularite. Nakrúcalo sa pred reálnym publikom, v unikátnom prostredí s priznaným „backstage“ záberom a so špecifickou zápletkou. Spot je už tradične charakteristický osvedčenou a príznačnou farebnosťou s dominanciou korporátnej mintovej, ktorá podčiarkuje rozpoznateľnosť komunikácie a jasnejšiu priraditeľnosť k značke.

Do hlavných úloh pritom po prvýkrát od svojho vzniku obsadila známe tváre slovenskej hereckej scény - Milana Ondríka a Martina Nahálku. „Je to zmena oproti doterajšej komunikácii, od ktorej si sľubujeme lepšie odčítanie komunikovaného posolstva, väčšiu mieru stotožnenia sa a sympatie „publika“ vďaka práci s reálnymi životnými situáciami a v podaní skvelých hercov,“ dopĺňa Tereza Molnár.  

Pre ešte lepší zážitok  postavila banka spot na vtipnej zápletke hlavných aktérov - sitcomových postáv Martina a Milana. Tí sa ocitajú v situácii, akú poznajú všetci motoristi, keď im pri tankovaní preskočí počítadlo smerom na hor. Scénka je paralelou na obľúbenú funkcionalitu v aplikácii Syslenie, ktorá zaokrúhľuje každú platbu kartou rovnako smerom na hor, v závislosti od klientom zvoleného pravidla (buď na jedno, päť alebo desať eur) a rozdiel posiela na sporenie.

Spot je zároveň súčasťou nového komunikačného konceptu „Jednoduchšie, ako ste čakali“, na ktorý bude nadväzovať rozsiahla interná, online, PR a social media komunikácia. „Nový koncept je jednak výsledkom toho najlepšieho, čo doteraz 365-ka priniesla a zároveň pridáva niekoľko výraznejších brandových kotiev pre lepšiu rozpoznateľnosť, ktoré budú odčítateľné naprieč všetkými komunikačnými kanálmi a majú ambíciu byť preň charakteristické,“ uzatvára Tereza Molnár.

Podľa jej slov ide najmä o spomínané zaangažovanie známych hercov, stály set up štúdia, dramaturgiu v štýle sitcomu s priznaným backstaegom a ruchmi publika, ako aj dominantnú farebnosť. Kampaň 365.bank pochádza z dielne jej dvornej agentúry Wiktor Leo Burnett a bude nasadená od 4. septembra.

Vizitka kampane:

Klient: 365.bank, Tereza Molnár, Igor Fekiač, Sandra Miskolcziová

Agentúra: Wiktor Leo Burnett

Creative Director: Martin Motáček

Strategy Director: Vladimír Lefík

Art Director: Tereza Ščasnovičová

Graphic Designer: Alexandra Srnková

Copywriter: Martin Motáček, Ladislav Macko

Account Director: Michal Kopriva

Account Manager: Romana Juhásová

Digital Account Executive: Denis Kostelanský

Produkcia: Leopard Production

Vedúci výroby: Laura Hošoffová

Produkcia: Patrícia Kleinová

Réžia: Peter Hofferica

DOP: Martin Chlpík

Herci: Milan Ondrík, Martin Nahálka